美版“双11”来了!跨境电商硝烟再起 “百亿补贴”同台竞技 谁家海淘实力最强?_客集商务网
美版“双11”来了!跨境电商硝烟再起 “百亿补贴”同台竞技 谁家海淘实力最强?
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原标题:美版双11”来了!跨境电商硝烟再起 “百亿补贴”同台竞技 谁家海淘力最强?

摘要

美版双11”来了!跨境电商硝烟再起 “百亿补贴”同台竞技 谁家海淘力最强?】“黑色星期五”(简称“黑五”)这一天是美国零售商家和电商平台的大促日,可以理解为美版“双11”。艾媒数据中心最新发布的《2019Q3中国跨境电商市场监测报告》中,除了阿里系天猫、考拉等之外,京东海囤全球份额居于第二(京东国际=海囤全球+一般贸易进口业务),苏宁国际排在第三名;拼多多全球购暂时榜上无名,无疑是跨境业务中实力最弱的那一个。(券商中国)


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  “黑五”来了!

  “黑色星期五”(简称“黑五”)这一天是美国零售商家和电商平台的大促日,可以理解为美版“双11”。“黑五”兴盛于美国乃至西方的实体店时代,后来也变成电商平台一年一度最重要的促销节点。

  作为“黑五”前哨,每年11月第四个星期四的感恩节,也是美国人大采购的第一天。据市场分析机构Adobe Analytics和Shopify汇编数据显示,刚过去的美国感恩节在线销售额达到42亿美元(约295亿人民币),比去年同期增长14.5%,创历史新高;机构预测,今年“黑五”的在线销售额有望达到74亿美元。

  电商巨头“百亿补贴”,黑五采购节大战

  “黑五”大促到来,天猫国际、京东拼多多唯品会等头部平台竞争激烈程度剧增,洋码头、寺库云集、微店、宝宝树、蜜芽、小红书等近百平台也积极参与。尤其是巨头京东国际、苏宁国际、拼多多都带着新一轮“百亿补贴”开启了黑五采购节大战。

  京东大进口业务官宣战略升级,将原有“海囤全球”与一般贸易进口业务整合升级为“京东国际”,属于京东国际的第一个大促也被提上日程。京东方面称,将在11月22日至12月1日期间展开大促销,涵盖了黑五、双12、京东年货节等多个节点,称要继续推出“超级百亿补贴”计划,直至补完为止。

  与京东同一天,苏宁国际也开启了为期8天的黑五大促,除了直降、满减、返券、拼购等玩法, 同样推出了百亿补贴计划。

  相比之下,天猫没把精力花在补贴上,重点放在首发国际品牌新品数量和“当日达”物流速度。

  与国内老牌电商巨头正面交锋,拼多多从11月28日零点起开启了为期六天的海淘大促。在“黑五”前夕,亚马逊宣布在拼多多上开出了一家“快闪店”,该店铺将在12月底前运营,提供来自亚马逊全球的约1000种精选商品,并且和拼多多一起联合补贴。

  可以说,这个“黑五”是拼多多海淘业务第一次重要亮相,是其背后的野心是在下沉市场及一二线城市的海淘购物者。不过,在外界看来,亚马逊在拼多多平台开启全球购,仅是快闪店(12月底将关闭),提供的产品品类也并不算多,除了带货之外,更多可能是让拼多多在正品升级品牌上有正面增信作用。

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