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英菲尼迪再度玩转品牌营销,深度植入《在远方
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英菲尼迪再度玩转品牌营销,深度植入《在远方

2019年是英菲尼迪品牌诞生的三十周年,这期间该品牌不断超越自我,在品牌营销方面持续发力。近期,英菲尼迪将通过献礼剧《在远方》展现其产品演化史,凸显其“尽释潜能”的品牌主张。

“爱”完再来点刺激的“挑战”

对于品牌理念的营销,英菲尼迪肯定不陌生,早在其品牌理念为“敢爱”时,就通过《爸爸去哪儿》、《极速前进》等大热综艺节目进行传播,不仅热搜不断,更是对产品的销量做出卓越贡献。

英菲尼迪再度玩转品牌营销,深度植入《在远方

在品牌发展过程中,英菲尼迪发现“敢爱”并不是最适合的品牌理念,当这一理念与产品调性渐行渐远时,英菲尼迪迅速转型升级,打造了全新品牌主张“EMPOWER THE DRIVE–尽释潜能”和“挑战者”品牌理念,成功找到了品牌发展新方向。

事实证明,全新的品牌主张、理念,使英菲尼迪的形象更加积极,也更能展现其致力于成为主流豪华汽车品牌阵营重要一员的决心。

正如《在远方》一剧主要讲述的那样,主人公在创业过程中始终勇于创新、敢于突破,在人生道路上坚持不懈、不断努力最终得以实现了人生价值,完美展现了“尽释潜能”的定义。

英菲尼迪再度玩转品牌营销,深度植入《在远方

如此看来,深度赞助《在远方》一剧,是英菲尼迪在三十周年之际的必要营销举措。

What?竟然有“双沃德”加持

三十年前,英菲尼迪开始创建一个全新的豪华汽车品牌。一个追求理想动力,性能和艺术的品牌。今天,英菲尼迪围绕品牌三十周年“活出无限可能”的全新主题,聚焦技术、设计与高质价比,持续打造有温度、有共鸣的创新体验与个人提升平台。

英菲尼迪在剧中深度植入,随着时代发展,不仅展现了FX35、M35、G37等经典车型,还有QX50、QX60、QX70等现款车型一一亮相。

英菲尼迪再度玩转品牌营销,深度植入《在远方


其中,备受关注的QX50车型,是唯一拥有“双沃德”标签的中型SUV,曾荣获“沃德十佳内饰”、“沃德十佳发动机”、“汽车钢材卓越进步奖”一系列国际大奖。

2014年11月,首款国产车型Q50L上市;2015年3月,第二款国产车型QX50上市。2018年4月,创新豪华SUV全新英菲尼迪QX50在大连工厂下线,并于同年6月上市,对于新车的研发,工程师团队突破传统思维方式,加入了首款量产可变压缩比发动机VC-turbo,技与艺的融合在全新QX50上得到充分体现。

这一车型的上市标志着英菲尼迪本土化战略进一步向纵深发展。未来,在技术与艺术、理性与感性的融合中,势必将助力英菲尼迪品牌再次升华。

三十年历程不是说说而已

三十年一路走来,英菲尼迪的梦想从未消逝,从始至终都在追求高水准的性能、震撼人心的驾驶体验以及独具性格的坚持和品味。

富有如此强劲精神力量的产品,在处于寒冬期的中国车市也迎来了不错的成绩。根据乘联会数据显示,2019年1-7月,东风英菲尼迪两款国产车型累计销量达到17,242辆,同比增长29%。

更值得一提的是,去年6月份上市,有着“双沃德”标签的全新QX50表现最为突出,7月售出新车1,606辆,与去年同期的970辆相比暴增65.6%。

在取得优异成绩的同时,英菲尼迪着眼于电动化发展趋势,正稳步推进电动化布局。未来,英菲尼迪车型将搭载纯电动、e-POWER等新能源动力总成;在“中国制造,为中国”的国产化战略下,英菲尼迪将在中国投产专为中国市场打造的首款电动车型。

 英菲尼迪再度玩转品牌营销,深度植入《在远方》

正如英菲尼迪中国总经理,东风英菲尼迪总经理毛力民所说:“三十年来,我们坚守初心,不断突破自我,尽释潜能,始终陪伴和激励着用户在驾驶和人生道路上,实现更高追求。”

三十年,对于英菲尼迪来说是值得纪念的年份,更是迎接下一个时代的起点。

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